Le 24 juin 2026, à la conférence Cannes Lions, la directrice commerciale d'OpenAI, Denise Dresser, annonce que le taux de rejet des publicités dans ChatGPT a reculé de 50 % depuis le lancement de février. OpenAI choisit l'indicateur, le mesure et le publie, sans donner le taux absolu de départ.
Les faits
- La publicité dans ChatGPT est lancée le 9 février 2026 aux États-Unis, réservée aux comptes gratuits et à l'offre Go à 8 $, sans les abonnés Plus, Pro, Business et Enterprise (Prism News).
- Le pilote s'étend le 7 mai 2026 au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud, puis un gestionnaire de campagnes en libre accès et des enchères au clic sont ajoutés en juin.
- Le recul de 50 % du taux de rejet est annoncé les 22 et 24 juin par Denise Dresser, un chiffre auto-déclaré et non audité (Search Engine Land).
Pourquoi ce -50 % ne suffit-il pas à juger la publicité conversationnelle ?
Un taux de rejet en baisse ne dit rien du volume de départ. Passer de 80 % à 40 % ou de 4 % à 2 % produit le même écart de 50 %, pour des réalités commerciales opposées, et OpenAI ne publie ni l'un ni l'autre chiffre absolu. En gestion de campagnes, un indicateur choisi par la régie qui vend l'inventaire mérite le même scepticisme qu'un chiffre annoncé par Google ou Meta sur leurs propres formats : utile pour situer une tendance, insuffisant pour arbitrer un budget publicitaire.
La géographie ajoute une nuance utile pour une audience francophone. Aucun des cinq pays de l'extension du 7 mai, Royaume-Uni, Mexique, Brésil, Japon et Corée du Sud, n'appartient à l'Union européenne. Depuis le 2 juin, la politique publicitaire européenne d'OpenAI repose sur le consentement explicite plutôt que sur l'intérêt légitime, une exigence du RGPD que les États-Unis n'imposent pas aux annonceurs (Digiday). La France, l'Allemagne et l'Irlande sont pressenties comme prochaines étapes d'après les recrutements en cours, sans date confirmée (Lengow). Le Luxembourg suivrait un déploiement européen plus large plutôt qu'une annonce spécifique.
Le regard d'AIxH
En tant qu'agence de publicité digitale au Luxembourg, AIxH pilote des budgets Google, Meta, LinkedIn et Microsoft Ads sans jamais prendre un indicateur propriétaire pour argent comptant, qu'il vienne d'OpenAI, de Google ou de Meta. Un canal publicitaire nouveau se juge sur des chiffres absolus, pas sur la variation que la régie choisit de publier. Si vous envisagez ChatGPT comme futur canal média, la bonne question n'est pas si le rejet recule de 50 %, mais quels sont les deux chiffres qu'OpenAI ne communique pas.