17 octobre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 5 octobre 2026, à l'Advertising Week de New York, TikTok a présenté Buy Direct, un paiement dans l'application en un clic depuis le fil For You, Shopping Assistant, un agent conversationnel qui renseigne sur les tailles, la livraison et le stock, et Agentic Leads, un agent qui capte et qualifie des prospects par conversation. La plateforme de découverte veut devenir une plateforme de transaction. Le communiqué décrit des outils « en construction » et « à venir », sans date de lancement ni liste de pays, et aucun pays européen n'est cité. Ce qu'un annonceur peut faire dès maintenant tient à ses propres fondations : catalogue, suivi des conversions, circuit des prospects.
Lire l'actualité →
16 octobre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 6 octobre 2026, à l'Advertising Week de New York, Meta a annoncé commencer à tester dans Ads Manager un assistant capable de planifier et créer une campagne, de générer des visuels et des textes, de modifier un ciblage ou de changer un budget sur simple instruction, avec des aperçus, des approbations et des contrôles pour choisir ce que l'annonceur délègue. Aucun calendrier de généralisation ni aucune liste de pays n'accompagnent l'annonce, et Meta ne publie aucun gain mesuré pour ces actions. L'automatisation de la gestion publicitaire avance plus vite que les règles de contrôle dont disposent la plupart des annonceurs : ce sont ces règles qu'il faut écrire maintenant.
Lire l'actualité →
29 septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Google offre aux organisations à but non lucratif jusqu'à 10 000 dollars par mois d'annonces textuelles sur ses pages de résultats, affichées seules ou sous les annonces payantes. Au Luxembourg, le programme est ouvert aux ASBL, aux fondations d'utilité publique et aux organisations d'utilité publique, après validation par Goodstack, le partenaire de vérification de Google (critères d'éligibilité). L'entrée prend quelques jours. Garder le compte demande de respecter chaque mois le guide de conformité du programme, à commencer par un taux de clic de 5 %, faute de quoi le compte est désactivé sans autre forme d'avertissement. Ce que le crédit vaut pour une association du pays se joue donc autant dans la gestion mensuelle que dans l'admission.
Lire l'actualité →
28 septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Au premier trimestre 2026, le Luxembourg compte 232 919 salariés frontaliers pour 495 775 salariés au total, soit 47 % de l'emploi salarié, selon les données du STATEC : 130 163 résident en France, 51 464 en Belgique, 51 292 en Allemagne. Ces personnes passent leurs journées au Luxembourg, et leurs soirées, leurs week-ends et leurs achats en ligne dans un autre pays. Une campagne réglée sur « Luxembourg » les atteint pendant leurs heures de bureau et les perd dès qu'ils rentrent chez eux. Une campagne réglée sur leur commune de résidence les atteint chez eux et manque leurs recherches faites depuis le bureau. Le bon réglage demande de connaître ces chiffres et les options réelles des régies.
Lire l'actualité →
19 septembre 2026 · Publicité digitale · Hugo Hamot
Le 18 septembre 2026, Search Engine Land a relayé l'apparition d'une fonction « Video Ads Dubbing » dans l'Asset Studio de Google Ads, repérée sur LinkedIn par la consultante Google Ads Jyll Saskin Gales : l'outil traduit et double la piste vocale d'une vidéo publicitaire existante en 33 langues et variantes régionales, sans frais pour les comptes qui y ont accès. Google n'a publié ni billet d'annonce ni page d'aide. Pour une marque présente sur plusieurs marchés, la fonction change déjà le calcul du budget créatif, à condition de relire chaque version avant diffusion.
Lire l'actualité →
17 septembre 2026 · Publicité digitale · Xavier Lesueur
Le 16 septembre 2026, l'expert PPC Thomas Eccel a repéré dans Google Ads un nouveau rapport « Spend Benchmarks », affiché dans la vue d'ensemble du compte : il compare la dépense et les clics de la semaine à ceux d'entreprises que Google juge similaires, et s'accompagne d'une invitation à dépenser plus. Le chiffre donne aux annonceurs un repère externe qui leur manquait. Il ne dit rien des marges ni de la valeur client, qui séparent deux comptes en apparence comparables.
Lire l'actualité →
17 septembre 2026 · Publicité digitale · Kenza Battache
Le 16 septembre 2026, OpenAI a annoncé une série de nouveautés pour ChatGPT Ads : un test d'agents commerciaux nommés Sponsored Agents, des outils d'IA dans Ads Manager et des intégrations HubSpot et Shopify. Le même jour, selon PPC Land, les annonceurs ont reçu un second lot centré sur la mesure : optimisation des conversions avec facturation à l'impression, fenêtres d'attribution réglables, ciblage sur cinq plateformes et score de qualité des événements. Le paquet resserre la mesure sur les formats existants et introduit un format dont OpenAI n'a communiqué ni le prix ni les indicateurs.
Lire l'actualité →
13 septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Google et Meta demandent aux annonceurs de leur confier les enchères, le ciblage et, depuis cette année, le texte et les visuels des annonces. Depuis le 1er septembre, Google impose même AI Max à des milliers de campagnes Search. Nous gérons des campagnes au clic depuis 26 ans, les premières sur GoTo.com, avant l'arrivée de Google AdWords. Notre position tient en une phrase : une plateforme rémunérée au volume de dépense ne peut pas être en même temps celle qui décide de la dépense, et une agence sert à tenir ce rôle.
Lire l'actualité →
12 septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 11 septembre 2026, Search Engine Roundtable a publié la capture d'un annonceur montrant, sous une annonce Shopping sponsorisée de Google, la mention « 5 days left », cinq jours restants avant la fin d'une promotion. Google a répondu au site qu'il s'agissait d'une « very early experiment », sans autre détail. Ce badge prolonge l'annotation « Deal Ends » que Google a documentée le 6 août : un compte à rebours calculé depuis les prix barrés et les promotions du flux Merchant Center, déployé partout sauf dans l'Espace économique européen, en Suisse et au Royaume-Uni, sans option de retrait. Un annonceur luxembourgeois ne peut donc ni l'afficher ni le refuser aujourd'hui, mais son flux produit décide déjà de son éligibilité le jour où Google ouvrira l'Europe.
Lire l'actualité →
5 septembre 2026 · Publicité digitale · Kenza Battache
Depuis le 3 septembre 2026, Reddit ouvre à tous les annonceurs ses campagnes publicitaires pilotées par IA, les Max Campaigns, réservées depuis janvier à un groupe restreint (Social Media Today). Pour les marques qui pilotent déjà leur présence sociale et leurs campagnes payantes, ce lancement ajoute un canal à arbitrer aux côtés de Google et de Meta, avec des promesses chiffrées par Reddit lui-même : 17 % de coût par acquisition en moins et 27 % de conversions en plus.
Lire l'actualité →
2 septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 31 août 2026, OpenAI annonce que ChatGPT Ads dépasse 1 milliard de dollars de revenu publicitaire annualisé, un seuil atteint moins de 200 jours après le lancement du pilote américain de février (Digiday). Le groupe ouvre dans la foulée l'achat en self-service aux annonceurs européens, une semaine après l'arrivée des publicités ChatGPT au Luxembourg, et étend sa régie à l'Inde, au Moyen-Orient et à l'Afrique du Nord.
Lire l'actualité →
2 septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Depuis le 1er septembre 2026, Google bascule automatiquement vers AI Max for Search toutes les campagnes construites sur le Broad Match au niveau campagne ou sur les Automatically Created Assets, sans possibilité de refus a posteriori (PPC Land). La migration s'étale sur tout le mois et modifie le ciblage, parfois la rédaction des annonces, sur des comptes qui n'ont jamais activé la fonction consciemment.
Lire l'actualité →
1er septembre 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
En août, nous écrivions que l'agent d'une plateforme publicitaire ne travaille pas pour l'annonceur qui la paie. Le changement d'enchères imposé par Google sur les campagnes à budget limité en donne une démonstration concrète : l'algorithme peut désormais pousser les enchères vers l'objectif fixé même quand les résultats historiques faisaient mieux, tant que l'annonceur n'a pas resserré sa cible.
Lire l'actualité →
29 août 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Google a envoyé aux annonceurs, le 21 août 2026, son guide des fêtes de fin d'année « AI-powered » (page officielle Think with Google), qui revendique plus de 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels pour AI Overviews et une baisse d'usage de ChatGPT chez les acheteurs qui utilisent aussi AI Mode (PPC Land). Pour les enseignes qui bouclent leur budget Q4, ces chiffres pèsent autant sur le choix des plateformes que sur un prérequis moins spectaculaire : l'état de leurs flux produits.
Lire l'actualité →
20 août 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
La publicité ChatGPT arrive au Luxembourg : OpenAI ouvre sa régie dans 31 pays européens le 24 août 2026 (annonce officielle du 18 août), six mois après le début des tests américains ; l'annonce cite neuf marchés et la couverture de l'AFP précise que le Benelux, donc le Luxembourg, en fait partie. Au même moment, SE Ranking a publié la première grande étude sur ce que six mois de campagnes américaines ont produit, et ses chiffres cadrent les attentes : une publicité sur quatre requêtes commerciales, mais un ciblage encore approximatif.
Lire l'actualité →
14 août 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 5 août 2026, un tribunal britannique a certifié une action collective réunissant près de 880 000 entreprises contre plusieurs entités Google, qui réclament jusqu'à 5 milliards de livres pour des pratiques tarifaires jugées défavorables pendant des années (PPC Land). L'affaire n'en est qu'au stade de la certification, les allégations restent à trancher sur le fond, mais la coïncidence de calendrier mérite d'être notée : au moment même où une juridiction reconnaît que des centaines de milliers d'annonceurs pourraient légitimement questionner des mécanismes de tarification qu'ils ne pouvaient pas vérifier, Google et Meta demandent à ces mêmes annonceurs de leur déléguer davantage de décisions.
Lire l'actualité →
13 août 2026 · Publicité digitale · Xavier Lesueur
Selon le 15e Baromètre de l'Économie de la Chambre de Commerce du Luxembourg, publié en juin 2026 et consacré au recrutement et à la rétention de la main-d'œuvre (Chambre de Commerce), 91 % des entreprises luxembourgeoises ont eu besoin de recruter au cours des deux dernières années, et 90 % d'entre elles ont rencontré des difficultés. Pour renforcer son marketing digital, la question se déplace : moins une affaire de budget qu'une affaire de disponibilité réelle des compétences.
Lire l'actualité →
12 août 2026 · Publicité digitale · Kenza Battache
Début août 2026, Search Engine Roundtable puis Search Engine Land documentent une expérimentation Google repérée par le consultant PPC Nayan Prakash sur LinkedIn : certains mots de la description d'une annonce Search deviennent des liens cliquables, comme un lien hypertexte classique. Le clic mène toutefois vers la même page que le titre principal de l'annonce, pas vers une destination différente.
Lire l'actualité →
12 août 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
En avril 2026, au passage d'AI Max en disponibilité générale, Google annonce que sa fonctionnalité IA pour Google Ads génère en moyenne 7 % de conversions supplémentaires, une révision à la baisse de la promesse de 14 % affichée pendant la bêta de mai 2025 (PPC Land). Depuis le 1er septembre 2026, cette même technologie remplace automatiquement les réglages de nombreuses campagnes Search, sans action requise de l'annonceur.
Lire l'actualité →
8 août 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Google étend au Search sa politique « Limited Ad Serving », avec un déploiement progressif engagé en août 2026 et prévu jusqu'en 2028 (Search Engine Land). Une annonce techniquement conforme peut désormais perdre en visibilité sans désapprobation ni signal visible dans les métriques de campagne habituelles.
Lire l'actualité →
6 août 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Selon le rapport The 2026 Generative AI Landscape de Similarweb, les AI Overviews (les synthèses générées par l'IA en tête des résultats Google) apparaissent dans environ 43 % des recherches aux États-Unis, contre 15 % un an plus tôt. Pour les annonceurs Search, cette nouvelle couche s'intercale entre la requête et leurs annonces, avant même le clic.
Lire l'actualité →
4 août 2026 · Publicité digitale · Kenza Battache
À partir du 17 août 2026, Google Ads modifie le comportement des enchères automatiques Target CPA, Target ROAS et Demand Gen Target CPC sur les campagnes limitées par leur budget. Les comptes qui battaient largement leurs objectifs verront leurs performances converger vers la cible inscrite dans l'interface, à la hausse comme à la baisse.
Lire l'actualité →
31 juillet 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
AIxH est agence Google Partner au Luxembourg. Elle détient le partenariat officiel de Google et cinq certifications Google Ads : Search, Display, Video, Shopping et AI-Powered Performance.
Lire l'actualité →
29 juillet 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 24 juin 2026, à la conférence Cannes Lions, la directrice commerciale d'OpenAI, Denise Dresser, annonce que le taux de rejet des publicités dans ChatGPT a reculé de 50 % depuis le lancement de février. OpenAI choisit l'indicateur, le mesure et le publie, sans donner le taux absolu de départ.
Lire l'actualité →
28 juillet 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 20 juillet, Google a annoncé la fin du tableau de bord distinct des Annonces Local Services : à partir d'août 2026, ces campagnes basculent dans Google Ads sous forme de campagnes Performance Max au paiement par lead. Le modèle économique ne change pas, mais les rapports de performance historiques ne seront pas transférés vers la nouvelle interface.
Lire l'actualité →
27 juillet 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Selon une enquête de Business Insider menée auprès de huit annonceurs et agences, les outils de création publicitaire par IA de Meta produisent régulièrement des visuels aberrants : membres tordus, texte illisible, produits totalement modifiés. Meta répond que la vérification des résultats incombe à l'annonceur, conformément à ses conditions d'utilisation.
Lire l'actualité →
24 juillet 2026 · Publicité digitale · Grégory Camus
Le 22 juillet, Alphabet, la maison mère de Google, a publié un chiffre d'affaires trimestriel de 119,8 milliards de dollars, en hausse de 24 % et supérieur aux 117 milliards attendus par les analystes. L'action a pourtant reculé d'environ 5 %, les investisseurs retenant surtout l'annonce d'un budget IA plus élevé que prévu.
Lire l'actualité →
