Parler de votre projet
Jusqu'à 10 000 dollars d'annonces par mois.
Un compte tenu dans les règles du programme.
AIxH, agence Google Ads et SEA au Luxembourg, gère les comptes Google Ad Grants des associations, ONG, fondations et ASBL : demande d'accès au programme, structure du compte sous les contraintes de Google, mots-clés autorisés, mesure des dons, des inscriptions et des candidatures de bénévoles, conformité contrôlée chaque mois. Grégory Camus a piloté des comptes Ad Grants pour le Comité international de la Croix-Rouge en Suisse, la Fondation pour la Recherche Médicale en France, Hekatech (géocoeur) et l'association Gardez la pêche. Nous connaissons les règles qui font suspendre un compte et ce qu'un compte bien tenu apporte à une cause.
Google Ad Grants offre aux organisations à but non lucratif jusqu'à 10 000 dollars par mois d'annonces sur le réseau de recherche Google, soit 329 dollars par jour, sans dépense minimale. Les annonces s'affichent sur les recherches Google dans une enchère séparée, tenue après celle des annonceurs payants : elles apparaissent seules ou sous les annonces payantes. Depuis 2025, une campagne Performance Max limitée à la recherche et à Google Maps s'ajoute aux campagnes Search.
Le crédit est offert par Google ; sa gestion demande du travail, car un compte Ad Grants obéit à un règlement plus strict qu'un compte Google Ads classique et Google le suspend automatiquement dès qu'une règle est enfreinte. Un compte laissé sans suivi passe sous le taux de clic exigé ou accumule des mots-clés interdits, et le crédit s'éteint.
Cette prestation est une spécialisation de notre service Google Ads & SEA, au sein du pôle Publicité digitale. Le statut Google Partner et les cinq certifications de nos consultants se vérifient dans l'article Google Partner : comment vérifier les certifications Google Ads d'AIxH.
Point de départ
Deux situations se présentent à nous, et elles n'appellent pas le même travail au démarrage.
Vous avez entendu parler du programme, ou vous venez d'être admise dans Google pour les associations.
Nous vérifions l'éligibilité, préparons la demande dans Google pour les associations, validée par Goodstack sous trois à cinq jours ouvrés dans la plupart des cas, contrôlons le site (HTTPS, mission énoncée, page de don sécurisée) et demandons l'activation. Le compte Google Ads est fourni par Google à ce moment-là.
Le crédit est accordé mais peu dépensé, ou le compte a été désactivé sans que vous sachiez pourquoi.
L'analyse relit le taux de clic mensuel, les mots-clés à niveau de qualité 1 ou 2, les mots-clés d'un seul mot ou trop génériques, le suivi des conversions et l'enquête annuelle restée sans réponse, puis corrige et demande la réactivation.
Dans les deux cas, l'analyse de départ est gratuite et porte sur votre compte, votre site et votre statut.
Périmètre
Vérification de l'éligibilité selon le pays et la forme juridique (au Luxembourg : ASBL, fondation d'utilité publique, organisation d'utilité publique ; entités gouvernementales, hôpitaux et écoles exclus, sauf leur branche caritative), dossier Google pour les associations, conformité du site, activation du compte et liaison à notre compte administrateur.
Des campagnes organisées par mission (dons, bénévolat, information du public, événements), au moins deux groupes d'annonces par campagne, des mots-clés liés à la mission : sans mot-clé d'un seul mot, hors votre marque, les pathologies médicales et une courte liste de termes autorisés par Google, sans requête générique, sans nom d'une autre organisation. Les mots-clés à niveau de qualité 1 ou 2 sont mis en veille, le ciblage géographique suit votre zone d'action.
Des annonces responsives rédigées pour chaque groupe, au moins deux liens annexes, des pages d'arrivée sur votre domaine approuvé avec un bouton de don vers une page sécurisée, et des tests continus pour tenir le taux de clic de 5 % que le programme exige chaque mois.
Des conversions qui comptent pour vous (don, inscription, candidature de bénévole, téléchargement) posées dans GA4 et Google Ads ; des enchères intelligentes fondées sur les conversions, obligatoires sur les comptes récents et seules à pouvoir dépasser le plafond de 2 dollars par clic ; la réponse à l'enquête annuelle du programme ; un contrôle mensuel des règles avant que Google ne le fasse.
Un compte Ad Grants se pilote comme un compte payant, avec un juge de plus : le règlement du programme. Le reporting mensuel dit ce qui a été dépensé, ce qui a été obtenu et l'état de conformité du compte.
Règles
Taux de clic
Le seuil s'applique à l'ensemble du compte. Deux mois consécutifs en dessous et le compte est désactivé. Un compte payant vit avec 2 ou 3 % ; un compte Ad Grants se construit pour dépasser 5 %, avec des requêtes proches de la mission et des annonces précises.
Mots-clés
Les mots-clés à niveau de qualité 1 ou 2 doivent être mis en veille ou supprimés. S'ajoutent l'interdiction des mots uniques, des requêtes génériques et des marques d'autres organisations. Google recommande une règle automatisée ; nous la posons et relisons le rapport des termes de recherche.
Structure et mesure
Chaque campagne compte au moins deux groupes d'annonces et deux liens annexes, un ciblage géographique cohérent avec la zone d'action, un suivi des conversions actif avec au moins une conversion enregistrée par mois, une enchère intelligente et une réponse à l'enquête annuelle.
Google suspend le compte automatiquement, sans avertissement préalable, et une récidive peut conduire à l'exclusion du programme. La réactivation passe par la correction des points relevés, puis par un formulaire de demande.
Potentiel
Jusqu'à 120 000 dollars par an de visibilité sur les recherches liées à votre cause, sans budget média. Sur les comptes que Grégory Camus a pilotés, le crédit a servi à informer le public sur une cause ou un dispositif d'aide, à recruter des bénévoles, à remplir des événements et des collectes, à faire connaître des programmes de recherche et à orienter les personnes concernées vers le bon service.
Les limites sont connues : réseau de recherche seul, sans Display ni YouTube ; enchère tenue après celle des annonceurs payants, donc peu de diffusion sur les requêtes disputées par des annonceurs commerciaux ; plafond de 2 dollars par clic hors enchères intelligentes. Quand un objectif exige davantage, Google recommande lui-même un compte payant séparé ; nous pilotons alors les deux comptes dans le même dispositif, avec les mêmes conversions.
Google ne publie aucun résultat moyen sur le programme et nous n'en promettons pas : le premier échange sert à fixer un objectif mesurable, dons ou inscriptions par exemple, et à vérifier que le compte peut le tenir dans les règles.
Expérience
Grégory Camus, qui pilote le pôle Publicité digitale d'AIxH, gère des campagnes au clic depuis 26 ans. Au cours de son parcours, il a piloté des comptes Google Ad Grants pour le Comité international de la Croix-Rouge (CICR) en Suisse, la Fondation pour la Recherche Médicale en France, Hekatech, société française à l'origine du géocoeur, et Gardez la pêche, association d'aide au Sénégal.
Ces comptes lui ont appris les deux faces du programme : les règles qui suspendent un compte du jour au lendemain, et la visibilité qu'un compte tenu apporte à une cause. Nous ne publions aucun chiffre sur ces comptes : les résultats appartiennent aux organisations.
La méthode est celle de nos comptes payants, décrite sur la page Google Ads & SEA : un relevé de départ classé par impact, des décisions humaines expliquées, des conversions qui veulent dire quelque chose.
Quatre personnes pour qui Grégory a géré ces campagnes l'ont recommandé sur LinkedIn. Leurs recommandations sont reproduites telles quelles · Voir les recommandations sur LinkedIn →
« J'ai eu l'occasion de travailler pendant près de 3 ans avec Gregory [...]. Grégory nous a permis d'avancer de manière extrêmement significative sur le digital, en nous proposant une approche pas à pas, avec beaucoup de pédagogie et un engagement envers la fondation et la cause que nous défendions que j'ai rarement vu. Son expertise, capacité d'analyse, sa vision stratégique ont permis une croissance à deux chiffres sur la collecte digitale. Son professionnalisme, son humilité, son intégrité et son exigence sont des qualités rares. Je le remercie pour ces années de collaboration fructueuses et porteuses pour une cause d'intérêt général. »
« Je recommande Grégory pour son excellent travail en tant que prestataire de services dans la gestion de campagnes publicitaires digitales pour des organisations à but non lucratif. Sa compréhension approfondie du secteur et son professionnalisme ont grandement contribué au succès de nos projets. Je le recommande vivement comme partenaire de confiance pour toute initiative publicitaire digitale. »
« J'ai fait appel à Gregory alors que j'étais coincé avec le compte Google Grant de mon association. Il a été le seul à pouvoir me paramétrer correctement les choses, j'ai été marqué par son professionnalisme et sa sympathie à toutes les étapes du développement. À recommander sans hésiter. »
« J'ai travaillé avec Grégory dans le cadre de gestion de campagnes SEA. Grégory possède toutes les qualités pour être un gestionnaire de campagnes publicitaires en ligne hors pairs : l'écoute des besoins, la force de proposition adaptée aux enjeux, la rigueur pour le suivi des performances, la créativité pour l'optimisation et le gout des chiffres pour les faire parler. Je ne peux que recommander son expertise. Il sait en outre se rendre disponible. Merci Grégory ! »
Cadrage
Un premier échange suffit pour vérifier l'éligibilité, relire un compte existant ou lever une suspension. Il va plus vite si vous arrivez avec :
Nous réglons ensemble, avant le démarrage, qui détient le compte et les accès, sous quelle forme vous recevez le reporting et comment se calculent les honoraires : le crédit Google reste gratuit, la gestion est chiffrée après l'analyse.
FAQ
Google Ad Grants est le programme publicitaire de Google pour les associations : jusqu'à 10 000 dollars par mois d'annonces sur le réseau de recherche Google, sans dépense minimale, diffusées dans une enchère séparée qui se tient après celle des annonceurs payants. Il est réservé aux organisations admises dans Google pour les associations. Les campagnes sont des campagnes Search et, depuis 2025, des campagnes Performance Max limitées à la recherche et à Google Maps.
Au Luxembourg, Google accepte les ASBL, les fondations d'utilité publique et les organisations d'utilité publique, après validation par Goodstack, son partenaire de vérification, en trois à cinq jours ouvrés dans la plupart des cas. Les entités gouvernementales, les hôpitaux et organismes de santé, les écoles et les universités sont exclus ; leur branche caritative peut être admise. Le site doit appartenir à l'organisation, être entièrement en HTTPS et énoncer clairement sa mission. La France, la Belgique et la Suisse sont couvertes par le programme avec leurs propres formes juridiques.
Les causes les plus fréquentes : un taux de clic sous 5 % deux mois de suite, des mots-clés à niveau de qualité 1 ou 2 laissés actifs, des mots-clés d'un seul mot ou trop génériques, le nom d'une autre organisation dans les mots-clés, un suivi des conversions absent, l'enquête annuelle du programme restée sans réponse ou un site devenu non conforme. La suspension est automatique et sans avertissement. La réactivation se demande par formulaire, une fois les points corrigés et le taux de clic du compte revenu au-dessus de 5 %.
Oui, et Google l'encourage : un compte payant séparé sert au remarketing, aux annonces avec images ou vidéo, au Display et à YouTube, absents du programme. Les deux comptes participent à des enchères distinctes, sans se faire concurrence. Nous pilotons alors les deux dans le même dispositif, avec les mêmes conversions et le même reporting.
Non. Google tient un annuaire de professionnels agréés Ad Grants dont les conditions d'admission ne sont pas publiées ; AIxH n'y figure pas. Nous sommes agence Google Partner, nos consultants détiennent les cinq certifications Google Ads, vérifiables publiquement, et Grégory Camus a géré des comptes Ad Grants pour le Comité international de la Croix-Rouge (Suisse), la Fondation pour la Recherche Médicale (France), Hekatech (géocoeur) et l'association Gardez la pêche ; quatre recommandations LinkedIn de ces organisations sont reproduites sur cette page.
Le crédit publicitaire est offert par Google ; nos honoraires de gestion sont chiffrés après l'analyse gratuite du compte, selon le périmètre : ouverture ou reprise, nombre de campagnes, langues, réactivation à obtenir. AIxH ne publie pas de tarif. Écrivez à hello@aixh.com pour un cadrage adapté à votre organisation.
Avis clients
★★★★★ 5,0 / 5 sur Google (45 avis) · Voir la fiche Google →
« Grégory Camus, co-fondateur d'AIxH est un expert en acquisition digitale et stratégie. Cela fait presque 2 ans que je travaille avec AIxH et que je suis vraiment satisfaite des échanges que j'ai pu avoir avec l'ensemble des équipes. La collaboration est fluide et très sérieuse. J'apprécie l'innovation, le dynamisme et la créativité d'AIxH. »
« Compétence pointue, accompagnement humain et excellente compréhension des enjeux. Travailler avec Gregory de AIxH montre bien que si la technologie avance, l'humain est toujours central. Au-delà des compétences techniques, la collaboration me marque par une compréhension des enjeux et la volonté d'une action juste, sans fioriture ou surperflu. »
Contact
Un premier échange suffit pour vérifier l'éligibilité, relire un compte existant ou lever une suspension.
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