Le 22 juillet, Alphabet, la maison mère de Google, a publié un chiffre d'affaires trimestriel de 119,8 milliards de dollars, en hausse de 24 % et supérieur aux 117 milliards attendus par les analystes. L'action a pourtant reculé d'environ 5 %, les investisseurs retenant surtout l'annonce d'un budget IA plus élevé que prévu.
Les faits
- La publicité liée à la recherche Google (Search & Other) progresse de 17 % à 63,3 milliards de dollars, portée selon Sundar Pichai par la fusion AI Overviews et AI Mode.
- Les revenus publicitaires YouTube atteignent 11,1 milliards de dollars (+13 %), portés par plus de 1,7 milliard de spectateurs uniques sur les vidéos liées à la Coupe du monde 2026.
- Alphabet a annoncé un budget d'investissement annuel plus élevé que prévu, 195-205 milliards de dollars contre 180-190 milliards annoncés au trimestre précédent ; c'est cette hausse annoncée, et non le chiffre d'affaires, qui a fait chuter l'action.
Pourquoi la publicité search accélère-t-elle malgré la bascule vers l'IA générative ?
Depuis deux ans, une inquiétude domine chez les professionnels du search : l'IA générative allait-elle détourner les requêtes, et donc les budgets publicitaires, loin de Google ? Le trimestre répond plutôt l'inverse : la publicité search accélère, portée par l'intégration d'AI Overviews et d'AI Mode directement dans l'expérience de recherche. Un bémol tempère le tableau : hors plus-values financières exceptionnelles, le bénéfice par action ajusté ressort à 2,85 dollars, sous les 2,89 dollars attendus par le marché.
Pour les annonceurs, la bascule est déjà mesurable dans les comptes Google Ads. Un demi-million d'annonceurs ont adopté les campagnes AI Max, qui génèrent en moyenne 15 % de conversions supplémentaires à retour sur investissement publicitaire comparable, signe que le format s'intègre déjà dans les stratégies d'enchères courantes plutôt que dans un futur lointain.
Le regard d'AIxH
C'est le terrain que couvre notre pôle Publicité digitale : intégrer les formats AI Max et l'inventaire génératif dans le pilotage Google Ads, plutôt qu'attendre leur généralisation forcée. En tant qu'agence Google Ads au Luxembourg, nous suivons ces publications trimestrielles pour ajuster les enchères de nos clients avant que le marché ne les impose. Si vous voulez évaluer votre compte Google Ads sur ces nouveaux formats, un premier échange suffit à poser un diagnostic.