Le 20 juillet, Google a annoncé la fin du tableau de bord distinct des Annonces Local Services : à partir d'août 2026, ces campagnes basculent dans Google Ads sous forme de campagnes Performance Max au paiement par lead. Le modèle économique ne change pas, mais les rapports de performance historiques ne seront pas transférés vers la nouvelle interface.
Les faits
- Le déploiement est progressif : août 2026 pour un premier groupe d'annonceurs américains de services à domicile (plomberie, CVC, électricité, toiture), extension à d'autres profils fin 2026, puis comptes hors États-Unis et catégories restantes en 2027.
- Ce qui reste identique : le paiement au lead valide et non au clic, la diffusion exclusive sur la recherche Google et Maps, le ciblage sans mot-clé basé sur les catégories de services et les zones, et le badge Validé par Google.
- Ce qui change : la fin des enchères manuelles et du CPA cible par secteur, un CPA cible unifié au niveau de la campagne, et surtout la perte des rapports historiques, à exporter avant la date de migration annoncée 14 jours à l'avance.
Pourquoi l'export des données est-il le vrai point de vigilance ?
Le Luxembourg n'est pas dans la première vague : les comptes hors États-Unis migrent en 2027. Cela laisse un délai que les annonceurs américains n'ont pas eu, mais le point de vigilance reste le même partout : une fois la migration effectuée, l'ancien tableau de bord devient inaccessible, et les rapports qui n'ont pas été exportés disparaissent. Des années de données de leads et de comparaisons année sur année, stockées uniquement dans une interface que vous ne contrôlez pas.
C'est le vrai enseignement de cette migration, au-delà du changement de nom : une donnée qui n'existe que dans un tableau de bord fourni par la plateforme est une donnée que vous louez, pas que vous possédez. Google fixe les règles, choisit le calendrier et peut retirer l'outil quand il le décide. La bascule Performance Max elle-même reste gérable ; c'est l'export préalable des données qui sépare les comptes préparés des autres.
Le regard d'AIxH
C'est ce type de vigilance opérationnelle que nous appliquons en tant qu'agence Google Ads Luxembourg : anticiper les migrations de plateforme, conserver les données de performance hors des interfaces Google, et préparer les comptes avant que le changement ne s'impose.