Début octobre 2026, Google a ajouté à son guide sur la création de contenu utile, fiable et people-first une mise en garde contre les informations trompeuses sur l'auteur. Fabriquer des profils de créateurs, avec des portraits générés par IA, des noms inventés ou de fausses références, y est décrit comme une forme de tromperie qui rend une page peu fiable pour les internautes et pour ses systèmes automatisés d'évaluation de la qualité. Le sujet figurait déjà dans les consignes de ses évaluateurs humains ; il entre dans la documentation publique destinée aux éditeurs de sites. Google n'annonce ni pénalité ni nouveau système de classement. Pour une entreprise qui publie un blog, la question pratique est de vérifier qui signe, avec quelle photo et quels titres, avant la prochaine publication.
Les faits
- Dans la section « Qui a créé le contenu » de son guide, Google écrit désormais : « avoid using deceptive authorship information ». Les exemples donnés sont les portraits générés par IA, les noms inventés et les fausses références utilisés pour faire croire qu'un contenu a été écrit par des experts humains. La page anglaise indique une dernière mise à jour le 5 octobre 2026, sa version française le 7 octobre ; selon Search Engine Journal, la version datée du 1er octobre portait déjà ce paragraphe.
- Google range cette pratique parmi les tromperies : toute forme de tromperie rend une page peu fiable pour les internautes et pour ses systèmes automatisés d'évaluation de la qualité, et constitue un signal de page de faible qualité. La même page rappelle que l'E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) n'est pas un facteur de classement spécifique et que ses évaluateurs n'ont aucun contrôle sur le classement des pages.
- Search Engine Journal a comparé le 2 octobre la nouvelle version avec une copie du 8 juin, qui passait du conseil sur les signatures à la section « Comment » sans ce paragraphe. Search Engine Roundtable rappelle le 6 octobre que Google lui avait auparavant indiqué ne pas s'inquiéter des fausses informations d'auteur. Les consignes aux évaluateurs de la qualité (version du 11 septembre 2025) citaient déjà, en section 4.5.3, les profils d'auteurs inventés et les fausses références comme des tromperies à noter au niveau le plus bas.
Le paragraphe suit le conseil d'ajouter des signatures, dans la section « Qui a créé le contenu »
Le guide invite à évaluer un contenu par trois questions : qui l'a créé, comment et pourquoi. Sous la première, Google encourage à ajouter des informations exactes sur l'auteur, par exemple des signatures, aux contenus où les lecteurs s'attendent à en voir une, et à relier ces signatures à des informations sur la personne et sur les sujets qu'elle traite. Le nouveau paragraphe vient juste après : la fabrication de profils de créateurs est une tromperie, et la tromperie signale une page de faible qualité.
La même mise à jour a ajouté une section qui définit le contenu principal d'une page et les quatre attributs que les évaluateurs examinent : effort, originalité, talent ou compétence, exactitude. Google y donne comme exemple d'effort faible l'usage de l'IA générative pour produire de grandes quantités de texte sans supervision ni sélection humaines, et précise que citer ses sources ne remplace pas un travail original.
Les consignes que suivent les évaluateurs humains de Google pour noter les pages, les Search Quality Rater Guidelines, traitaient déjà le cas. Leur section 4.5.3, consacrée aux pages trompeuses, cite parmi les informations trompeuses sur les créateurs les contenus générés par IA accompagnés de profils d'auteurs inventés, avec des images générées par IA ou des descriptions mensongères, et les profils qui revendiquent à tort des titres, par exemple celui de professionnel de santé. Ces pages reçoivent la note la plus basse. Google précise que les notes des évaluateurs n'influencent pas directement le classement : elles servent à vérifier que ses systèmes fonctionnent.
Google n'annonce ni pénalité ni nouveau système, et une signature ne fait pas monter une page
Le paragraphe parle de systèmes automatisés d'évaluation de la qualité sans dire comment ils reconnaîtraient un profil fabriqué, ce que relève Search Engine Journal. Aucune action manuelle, aucune mise à jour de classement et aucune date d'application ne sont annoncées. La page de Google qui recense les modifications de sa documentation mentionne le changement du 1er octobre apporté au guide sur le contenu généré par IA, et ne mentionnait pas, au 2 octobre, celui du guide du contenu utile.
L'autre bord de la règle est connu. En janvier 2024, le compte Search Liaison de Google avait indiqué que les signatures n'aident pas une page à mieux se classer, rappelle Search Engine Journal. Le guide le confirme à sa manière : l'E-E-A-T n'est pas un facteur de classement spécifique, et Google accorde plus de poids aux signaux de fiabilité sur les sujets qui touchent à la santé, à la stabilité financière ou à la sécurité des personnes. Une signature réelle n'est donc pas un levier de position ; une signature fabriquée est désormais un signal déclaré de faible qualité.
Rédiger avec un assistant reste admis. Le guide de Google sur le contenu généré par IA, mis à jour le 1er octobre 2026, juge indispensable de vérifier manuellement les faits et de relire tout contenu généré par IA avant publication, y compris les balises title, les méta descriptions, les données structurées et les textes alternatifs des images, et invite à donner du contexte sur la façon dont l'automatisation a servi. Le reproche vise l'identité inventée de la personne qui signe.
Comment auditer les signatures d'un blog après cette mise à jour
Nous croisons depuis deux ans le même personnage sur des blogs d'entreprise : un docteur au sourire de catalogue, quinze ans d'expérience dans une spécialité floue, aucune trace en dehors du site. Les contrôles ci-dessous sont nos recommandations ; Google n'a publié aucune liste de ce type.
- Inventaire. Chaque nom affiché en signature sur le blog et les pages expertes correspond à une personne réelle, identifiable et joignable.
- Portraits. Repérer les visages générés par IA ou tirés de banques d'images associés à un nom. Une signature sans photo vaut mieux qu'un portrait qui n'appartient à personne.
- Titres et références. Une mention comme « expert-comptable » ou « quinze ans d'expérience » doit pouvoir être justifiée sur demande.
- Pages auteur. La page liée à la signature contient une biographie factuelle et des liens vers des profils qui existent : LinkedIn, publications, conférences.
- Contenus assistés par IA. Identifier qui a relu et validé chaque article. Cette personne signe ; à défaut, l'entreprise signe.
- Santé, argent, sécurité. Exigence maximale sur ces sujets, auxquels Google dit accorder davantage de poids en matière de fiabilité.
| Ce que porte la signature | Ce qu'en dit le guide | Correction |
|---|---|---|
| Nom inventé avec biographie d'expert | Profil fabriqué, forme de tromperie | Remplacer par un contributeur réel ou par la signature de l'entreprise |
| Portrait généré par IA ou photo de banque d'images sous un nom réel | Cité comme exemple de fabrication quand il sert à faire croire à un expert humain | Photo de la personne, ou pas de photo |
| Titre ou diplôme qui ne peut pas être justifié | Fausse référence | Retirer la mention ou la justifier |
| Article rédigé avec l'IA, relu et signé par une personne identifiée | Admis ; Google encourage à expliquer comment l'automatisation a servi | Conserver la signature, mentionner la relecture |
| Article rédigé avec l'IA, publié sans relecture | Le guide sur l'IA générative demande une vérification manuelle avant publication | Relire, corriger, puis signer |
Retirer toutes les signatures sans alternative ne règle rien : le guide encourage les signatures là où le lecteur en attend. Reste à écrire la règle interne, « aucun auteur fictif », et à l'imposer aux prestataires de contenu dans leurs contrats.
Le regard d'AIxH
Ce paragraphe met par écrit une règle que nous appliquons sur ce site et pour nos clients : l'IA assiste la rédaction, une personne identifiée relit, corrige et signe, et chaque auteur de nos articles a une page qui renvoie vers ses profils publics, comme les membres de notre équipe. Le même guide encourage à expliquer comment l'automatisation a servi à produire un contenu, quand le lecteur peut se poser la question ; nous l'avons écrit dans notre article sur la spam update de septembre. Si des signatures d'origine incertaine circulent sur votre blog, notre service de référencement naturel peut les passer en revue avec vos contenus, dans le cadre d'un audit SEO, avant la publication suivante.
