Début août 2026, Search Engine Roundtable puis Search Engine Land documentent une expérimentation Google repérée par le consultant PPC Nayan Prakash sur LinkedIn : certains mots de la description d'une annonce Search deviennent des liens cliquables, comme un lien hypertexte classique. Le clic mène toutefois vers la même page que le titre principal de l'annonce, pas vers une destination différente.
Les faits
- L'expérimentation est documentée le 4 août 2026 par Search Engine Roundtable, qui précise ne pas avoir pu répliquer le test, puis par Search Engine Land, à partir de la capture partagée par Nayan Prakash.
- Comportement observé : certains mots ou groupes de mots de la description d'une annonce Search apparaissent soulignés et cliquables, des ancres riches en mots-clés.
- Destination : dans les exemples observés, le lien intégré à la description renvoie vers la même page que le titre principal, pas vers une URL différente ; Google n'a confirmé ni le mécanisme ni un déploiement général.
Faut-il y voir un équivalent des sitelinks ?
Pas pour l'instant. Un sitelink permet de renvoyer vers plusieurs pages différentes depuis une même annonce. Ici, le texte souligné et le titre principal pointent vers la même destination : c'est un nouveau point de clic dans l'annonce, pas une nouvelle destination possible. L'hypothèse la plus intéressante reste que Google choisirait automatiquement quelle expression souligner selon l'intention déduite de la requête, ce qui donnerait plus de poids visuel à certains arguments de la description. Rien de tout cela n'est confirmé.
Ce test s'inscrit dans un mouvement plus large. Le pôle acquisition d'AIxH suit en parallèle la migration automatique de nombreuses campagnes Search vers AI Max, confirmée pour le 1er septembre 2026 : Google reprend la main sur la construction des campagnes en amont, et teste maintenant une présentation plus dynamique du texte publicitaire en aval. La migration AI Max est confirmée ; ce test de liens dans les descriptions ne l'est pas, et rien ne dit qu'il deviendra un jour un produit.
Le regard d'AIxH
Ce test rappelle une règle simple : chaque mot d'une annonce compte double depuis que Google décide aussi de ce qu'il met en avant. Notre agence SEA au Luxembourg pèse chaque description en pensant à la phrase qui mériterait d'être soulignée si Google la mettait en lumière demain. Vous ne contrôlez pas encore quels mots Google choisira de souligner ; vous contrôlez toujours les mots eux-mêmes.