Le 10 septembre 2026, John Mueller, Search Advocate chez Google, a écrit sur le forum r/SEO de Reddit que « the old "position 1 - 10" is hard to map, or to make useful for site owners » : l'ancienne position 1 à 10 est difficile à transposer, ou à rendre utile, pour les propriétaires de sites. Google suit les emplacements d'IA générative comme un bloc, sans position individuelle, et cette donnée n'apparaît pas dans le rapport IA générative de la Search Console. Toute entreprise qui pilote son SEO sur une position moyenne suit désormais un indicateur que Google lui-même juge difficile à rendre utile.
Les faits
- La déclaration répond à une question posée sur Reddit le 10 septembre : comment les impressions des résultats d'IA générative sont-elles comptées dans la Search Console ? Mueller renvoie à la page d'aide, précise que la position de ces emplacements est difficile à établir d'une manière qui soit utile, que Google la suit donc comme un bloc, comme pour de nombreuses fonctionnalités de recherche, et qu'elle n'est pas isolée dans le rapport IA générative. Il termine en demandant aux référenceurs ce qui leur serait utile pour suivre la position, et se dit prêt à en discuter avec l'équipe. Search Engine Roundtable a reproduit l'échange le jour même.
- La page d'aide visée, « Que sont les impressions, les clics et la position ? », documente déjà cette logique : un Aperçu IA occupe une position unique dans les résultats, et tous les liens qu'il contient reçoivent cette même position ; le Mode IA suit la méthodologie d'une page de résultats classique ; un clic sur un lien externe dans un Aperçu IA ou dans le Mode IA compte comme un clic. Ces clics entrent dans le total du rapport de performance classique, mélangés aux clics organiques.
- Le rapport IA générative lui-même a été lancé le 3 juin 2026 pour un sous-ensemble de sites britanniques, sous contrainte de l'autorité de la concurrence du Royaume-Uni, puis étendu à tous les sites le 31 août. Selon sa page d'aide, il affiche les impressions par page, pays, appareil et date, sans clics, sans requêtes ni position, ne distingue pas les Aperçus IA du Mode IA, et n'apparaît qu'au-delà d'un seuil d'impressions.
- La veille, le 9 septembre, deux fournisseurs de données indépendants, AlsoAsked et Allintitle, mesuraient 97 à 100 % de réponses générées par l'IA dans le bloc « Autres questions posées », contre 12,6 % en juillet 2025. Une mesure externe et une déclaration interne décrivent, à un jour d'écart, la même page de résultats : des blocs sélectionnés par l'IA, sans rang de 1 à 10.
Pourquoi la position moyenne ne suffit-elle plus à piloter un reporting SEO ?
Une page de résultats Google en 2026 empile un Aperçu IA dont les citations partagent une seule position, un bloc « Autres questions posées » rempli de réponses générées, des extraits optimisés, des carrousels, puis une liste organique dont l'ordre varie avec la personnalisation et les tests de mise en page. Demander à quelle position se trouve un site suppose une file d'attente unique. Cette file n'existe plus sur la plupart des requêtes commerciales. Mueller ne propose pas d'indicateur de remplacement : il demande à la communauté ce qui serait utile, ce qui signifie qu'aucune solution n'est arrêtée chez Google à ce stade.
Pour une entreprise, la conséquence se lit dans son reporting mensuel. Une courbe de position moyenne peut rester plate pendant qu'un site perd ses clics au profit d'un Aperçu IA, ou pendant qu'il gagne des citations dans ce même aperçu sans bouger d'un rang dans la liste organique. Nous avons relu ce type de rapport pour des clients arrivés chez nous avec une position stable et un trafic en baisse : la courbe ne montrait rien, parce que le mouvement se produisait dans un bloc qu'elle ne mesure pas. La position moyenne reste calculée pour les résultats classiques, mais elle ne dit plus où la visibilité se joue.
Ce que la Search Console permet déjà de suivre : les impressions du rapport IA générative, par page et par pays, qui disent si le site est visible dans les Aperçus IA et le Mode IA, sans dire à quel rang ; les clics et impressions du rapport classique, lus page par page, en gardant à l'esprit que le trafic venu des réponses IA s'y trouve mélangé ; l'écart entre impressions stables et clics en baisse, signature d'une réponse désormais donnée sur la page de résultats. Ce que la Search Console ne mesure pas : la part des réponses qui nomment réellement l'entreprise, dans Google comme dans ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Cette part se mesure avec un panel de requêtes rejouées à intervalle régulier, la méthode décrite dans notre guide du GEO.
Le regard d'AIxH
Un rapport mensuel construit sur une seule courbe de position rassure sans dire où la visibilité se joue. Notre agence SEO au Luxembourg lit désormais la Search Console par page et par pays, avec les impressions du rapport IA générative à côté des clics classiques, et notre équipe GEO complète cette lecture par un panel de requêtes qui mesure les citations réelles dans les réponses des IA. Si votre reporting SEO tient encore sur une position moyenne, un audit GSO gratuit, demandé via notre formulaire de contact, montre en quelques jours ce que cette courbe ne voit pas.
