Une étude Semrush analysée par Kevin Indig et publiée le 5 août 2026 sur Search Engine Land a passé au crible 1 094 catégories de recherche IA sur ChatGPT aux États-Unis, de janvier à juin 2026. Le constat : une marque a de bonnes chances d'être citée comme source presque partout, mais l'IA ne la recommande nommément que sur son cœur de métier. Pour une agence GEO et SEO au Luxembourg, c'est la confirmation chiffrée qu'une visibilité IA se gagne en profondeur, pas en dispersion.
Les faits
- Dans les catégories proches de son cœur de métier, une marque est citée dans 74 % des apparitions et nommée explicitement dans 44 % des cas ; hors de son cœur de métier, la citation reste à 50 % mais la mention nommée chute à 25 % (Search Engine Land).
- 89,3 % de la demande de recherche IA estimée se situe dans des catégories sans marque propriétaire : en juin 2026, seules 15,2 % des 1 094 catégories analysées avaient un leader net (Growth Memo).
- Selon une étude Writesonic portant sur environ 16 millions d'apparitions de marque, environ 40 % des citations IA ne nomment pas la marque source dans la réponse, jusqu'à 52 % sur Perplexity (Search Engine Land).
Pourquoi une citation IA ne vaut-elle pas une recommandation ?
La différence tient en deux mécanismes distincts. La citation prouve qu'un contenu a servi de source ; la mention est ce que le lecteur voit réellement dans la réponse. Entre les deux, la déperdition est massive et varie fortement d'un moteur à l'autre : environ 19 % de citations sans mention de marque sur Microsoft Copilot, 25 % sur Gemini, 37 % sur ChatGPT et jusqu'à 52 % sur Perplexity. Certains moteurs lient beaucoup mais nomment peu, d'autres font l'inverse. Un score de visibilité IA agrégé n'a donc guère de sens : il faut suivre séparément les citations, les mentions de marque et ce qu'elles produisent en aval.
L'étude apporte aussi une nuance qui change la stratégie : couvrir de nombreux sujets ne pénalise pas les citations, mais une présence superficielle pénalise les mentions. Une marque présente sur les cinq requêtes types d'une catégorie gagne en reconnaissance ; présente sur une seule, elle recule, même citée. Et une fois installée comme référence nommée, une marque conserve sa première place dans 90,4 % des observations d'un mois sur l'autre. Ces chiffres restent des associations mesurées sur ChatGPT aux États-Unis, pas des preuves de causalité, mais ils convergent avec ce que nous écrivions sur la mémoire des marques dans les modèles IA : la notoriété est devenue un signal à part entière.
Le regard d'AIxH
La fenêtre est ouverte : près de neuf requêtes IA sur dix se jouent aujourd'hui dans des catégories sans marque propriétaire. La méthode que nous appliquons comme agence GEO au Luxembourg suit la logique de ces études : identifier 10 à 20 sujets réellement liés au cœur de métier, y construire une présence profonde plutôt qu'une couverture superficielle, et mesurer séparément citations et mentions nommées, moteur par moteur. Le socle ne change pas : ce travail s'appuie sur le référencement naturel que nous menons comme agence SEO au Luxembourg, car les pages que l'IA cite restent des pages bien construites. Un audit suffit à savoir si votre marque est citée, nommée, ou simplement absente.