Le 9 septembre 2026, Pinterest a publié son rapport de tendances masculines 2026, construit sur les volumes de recherche internes de la plateforme : quatre familles de tendances, des dizaines de requêtes en hausse d'une année sur l'autre, jusqu'à +725 % pour « italian beard fade ». Pinterest indiquait déjà en juillet 2025 que les hommes représentent plus d'un tiers de son audience mondiale, qui atteint 640 millions d'utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre 2026, dont 157 millions en Europe. La plupart des stratégies média continuent pourtant de traiter cette audience comme secondaire. Voici ce que dit le rapport, ce qu'il ne dit pas, et comment une marque au Luxembourg peut s'en servir dans son planning éditorial.
Les faits
- Le rapport, publié le 9 septembre sur le Pinterest Newsroom, classe les recherches masculines en hausse en quatre familles : « Third Space Season » (retraites, clubs de course, padel, poterie, travail du bois), « Host Mode » (recevoir chez soi : vinyle, café, planches apéritives, jeux de société), « Quiet Upkeep » (soins, coiffure, barbe, parfum) et « Workwear Wardrobe » (vêtements de travail, cuir, rose, accessoires). Chaque requête est accompagnée d'un pourcentage de progression d'une année sur l'autre.
- Les hausses les plus fortes : « soft wolf cut men » +1 154 %, « beard fade men » +764 %, « running club » +749 %, « italian beard fade » +725 %, « vintage workwear outfit men » +442 %, « vinyl listening room » +407 %, « charcuterie board design » +390 %, « wood carving ideas » +389 %, « easy woodworking projects » +316 %, « mahjong table » +202 %. Selon Pinterest, les recherches des hommes de la génération Z ont progressé de 17 % en un an et représentent plus de 62 % des recherches masculines mensuelles.
- Le poids de cette audience : dans son premier rapport masculin, publié le 8 juillet 2025, Pinterest écrivait que les hommes représentent « plus d'un tiers » de son audience mondiale. Le rapport 2026 ne réactualise pas cette part. Les résultats du deuxième trimestre 2026, publiés le 4 août, donnent 640 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde (+11 % sur un an), dont 157 millions en Europe (+8 %), pour un chiffre d'affaires trimestriel de 1,18 milliard de dollars.
- Les limites : les pourcentages sont des évolutions de volume de recherche, sans valeur absolue communiquée ni période de référence précisée. Une hausse de 725 % sur « italian beard fade » peut partir d'une base très faible. Les données sont mondiales, sans ventilation par pays ni par région européenne, et les requêtes citées sont en anglais.
Que révèlent ces données pour le ciblage éditorial d'une marque ?
Le rapport 2026 est le deuxième que Pinterest consacre aux hommes, quatorze mois après le premier. Sa lecture utile tient moins aux requêtes spectaculaires qu'aux quatre familles : elles décrivent des occasions de contenu (préparer une retraite entre amis, équiper un coin café, choisir un parfum, monter une tenue workwear) que des marques de retail, d'artisanat, de bien-être, de sport, de décoration ou de beauté peuvent alimenter avec leurs propres produits. Pour ces secteurs, les données de recherche interne de Pinterest fonctionnent comme des données de première main, exploitables en planning éditorial et en ciblage publicitaire, au même titre qu'un export Search Console. Elles ont un avantage sur les données Google : Pinterest est un moteur d'intentions futures, où l'on cherche ce que l'on prévoit d'acheter ou de faire, ce qui laisse à une marque le temps de produire le contenu avant le pic de demande.
Ces données documentent aussi un déplacement d'audience que beaucoup d'annonceurs européens n'ont pas encore intégré. Pinterest reste perçu comme une plateforme majoritairement féminine dans la plupart des plans média, et cette image a un coût : sur un marché comme le Luxembourg et la Grande Région, où l'audience masculine de la plateforme n'est pas mesurée publiquement, la seule façon de la connaître est de tester. Un compte professionnel donne accès aux statistiques d'audience par sexe et par tranche d'âge, et l'outil public Pinterest Trends permet de vérifier l'évolution d'une requête sur les marchés qu'il couvre. Deux vérifications qui prennent une heure et qui évitent de raisonner sur une image datée.
Reste la prudence de transposition. Les tendances publiées sont mondiales et anglophones ; une marque luxembourgeoise s'adresse à une audience francophone, germanophone et anglophone, sur un territoire où les habitudes de recherche diffèrent. La bonne méthode consiste à prendre les quatre familles comme hypothèses, à les confronter aux recherches réelles de ses propres marchés, puis à produire des contenus qui répondent à une intention précise : un tutoriel, une sélection, un guide de choix, une fiche produit épinglable. La même logique vaut pour LinkedIn, Instagram ou TikTok : un calendrier éditorial se construit sur ce que les gens cherchent, et non sur ce que la marque a envie de dire ce mois-ci.
Le regard d'AIxH
C'est le travail que couvre notre agence réseaux sociaux au Luxembourg : croiser les données de recherche interne des plateformes avec les objectifs de contenu d'une marque, plutôt que de se fier à une image d'audience datée. Nous regardons ce type de signal avant de caler un calendrier éditorial, sur Pinterest comme ailleurs, avec une direction éditoriale humaine et une production accélérée par l'IA. Si vous voulez vérifier ce que vos audiences cherchent réellement, une revue de ciblage suffit à le clarifier.
