Un marché très concurrentiel
L'énergie est un marché très concurrentiel. Primagaz France nous a confié ses campagnes Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads sur la France entière.
Primagaz France : un coût par rendez-vous divisé par trois
Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads.
Un seul dispositif, repris en 2024.
Primagaz France nous a confié ses campagnes Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads sur le marché national, avec un objectif : obtenir des rendez-vous avec des prospects intéressés par une offre de gaz propane. Nous pilotons les trois régies comme un seul dispositif, en croisant les données géographiques, l'historique des campagnes et les signaux remontés du terrain. Depuis la reprise des campagnes en 2024, le coût par rendez-vous pris a été divisé par trois.
Client : Primagaz France, énergie (gaz propane), France.
Mission : campagnes Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads sur le marché national.
Période : depuis la reprise des campagnes en 2024.
Services AIxH : Publicité digitale, Google Ads & SEA et Social Ads.
Point de départ
Quel était l'objectif des campagnes ?
Un indicateur : le coût du rendez-vous pris
L'objectif fixé aux campagnes est le rendez-vous pris avec un prospect intéressé par une offre de gaz propane, et l'indicateur suivi est le coût de ce rendez-vous.
Un contact sans projet consomme du budget publicitaire et du temps commercial.
Méthode
Comment les campagnes sont-elles pilotées ?
Données
Trois sources croisées
Nous croisons les données géographiques, l'historique des campagnes et les signaux remontés du terrain pour piloter les campagnes.
Dispositif
Trois régies, un seul pilotage
Les campagnes Search sont déclinées sur Microsoft Ads, pour toucher aussi l'audience qui cherche sur Bing. Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads sont pilotés comme un seul dispositif, et le travail d'optimisation se poursuit depuis la reprise.
Arbitrage
Des recommandations examinées une par une
Le résultat a été obtenu en écartant l'optimisation qui paraissait la plus évidente du point de vue de la plateforme. Chaque recommandation automatique est examinée au regard de l'objectif du client avant d'être appliquée ou refusée.
Lire notre tribune sur le pilotage des campagnes automatisées →
Résultat
Qu'est-ce qui a été mesuré ?
Coût par rendez-vous
Coût par rendez-vous pris divisé par trois
Période : depuis la reprise des campagnes en 2024.
Le rendez-vous compté est le rendez-vous pris.
Périmètre
Ce que ce chiffre mesure
Il porte sur l'ensemble du dispositif Google Ads, Microsoft Ads et Meta Ads : il n'est attribué à aucun canal pris isolément.
Il ne décrit ni le nombre de rendez-vous ni l'activité commerciale de Primagaz France.
Contact
Parlons de vos campagnes
Indiquez-nous les régies que vous utilisez et l'objectif que vous suivez : rendez-vous, demandes ou ventes. Un premier échange suffit pour cadrer un lancement ou une reprise, sur votre compte et votre historique.
Parler de vos campagnes →