Depuis le 12 octobre 2026, Google Ads repère les coupons et offres publiés sur le site d'un annonceur et les ajoute de lui-même, sous forme de ressources promotion, aux campagnes Search et Performance Max reliées à des extensions de lieu qui n'ont pas de promotion manuelle, sauf désactivation dans les paramètres du compte. L'e-mail envoyé par Google à des annonceurs et publié le 5 octobre par Search Engine Roundtable annonce l'activation par défaut ; la page d'aide documentait la fonction depuis début septembre. Le site devient une source directe du message publicitaire, et une offre périmée ou ambiguë peut se retrouver dans une annonce sans que personne ne l'ait validée. Trois réglages restent possibles, et le choix mérite d'être consigné.
Les faits
- Dans l'e-mail publié par Search Engine Roundtable le 5 octobre, Google écrit qu'à partir du 12 octobre 2026 Google Ads identifiera et extraira « automatiquement » des promotions de qualité, coupons et offres, du site de l'annonceur pour les appliquer aux campagnes, sans configuration manuelle. Le réglage est activé par défaut, avec un préavis d'une semaine environ ; la désactivation se fait dans les ressources automatiques au niveau du compte, en passant « Automated promotions » sur Off.
- Selon la page d'aide de Google, trois conditions rendent une campagne éligible : une campagne Search ou Performance Max active avec des extensions de lieu (campagnes locales comprises), aucune promotion manuelle en cours sur cette campagne, et le respect des règles publicitaires de Google. Les promotions extraites peuvent s'afficher avec les annonces sur Google Search « ou sur l'inventaire publicitaire plus large de Google ». Chaque promotion est éligible moins de 24 heures, puis réactivée tant que les systèmes de Google vérifient qu'elle reste visible sur le site ; Google annonce que cela changera quand il saura extraire les dates de début et de fin.
- La fonction a été repérée le 7 septembre par Hana Kobzová (PPC News Feed) et relayée le jour même par Search Engine Roundtable, puis le 8 septembre par eMarketer. PPC Land relève le 6 octobre que les ressources sans impression n'apparaissent pas dans la section Ressources, et que les conditions d'utilisation de Google Ads du 1er juillet 2026 rappellent la responsabilité de l'annonceur sur les campagnes et ressources générées automatiquement. Relevant Audience note qu'aucune source ne liste les pays ni les langues couverts, et que l'e-mail a été envoyé à « certains annonceurs ».
Ce qui change le 12 octobre, et pour quels comptes
Les enseignes et entreprises avec points de vente sont les premières visées, puisque l'extension de lieu conditionne l'éligibilité : adresse d'un établissement rattachée aux annonces sur Google Search et Maps. Un compte sans extension de lieu n'est pas concerné d'après la description de Google. Un compte qui en a et dont une campagne Search ou Performance Max tourne sans promotion manuelle l'est, à moins d'avoir désactivé le réglage. Aucune liste de pays n'a été publiée : la question reste ouverte pour les comptes luxembourgeois et européens, et ne pas avoir reçu l'e-mail ne prouve pas qu'un compte est hors périmètre. Aucun chiffre d'impact sur le taux de clic ou la conversion n'a été publié ; la page d'aide se borne à conseiller de segmenter les rapports par type de clic et affirme que la performance d'ensemble s'améliore souvent même quand les clics sur la bulle de promotion restent faibles, sans mesure à l'appui. Le tableau ci-dessous sépare ce que Google a écrit et où.
| Élément | Ce que dit Google | Où il le dit |
|---|---|---|
| Date | Activation par défaut à partir du 12 octobre 2026, désactivation possible à tout moment | E-mail aux annonceurs, publié le 5 octobre par Search Engine Roundtable |
| Campagnes concernées | Search et Performance Max avec extensions de lieu, sans promotion manuelle en cours | Page d'aide et e-mail |
| Origine des offres | Pages de destination du site de l'annonceur (exemple : 20 % sur les pulls noirs) | Page d'aide |
| Durée | Moins de 24 heures par promotion, puis réactivation tant que l'offre reste visible sur le site | Page d'aide |
| Désactivation | Ressources, ressources automatiques au niveau du compte, paramètres avancés, Automated promotions : Off, motif demandé | Page d'aide et e-mail |
| Repérage | Mention « Google AI » dans la colonne Ajouté par ; les ressources sans impression n'apparaissent pas | Page d'aide et e-mail |
| Pays et langues | Non précisés | Aucune source |
Une offre lue par l'IA engage l'annonceur comme une offre rédigée par son équipe
En 27 ans de campagnes, nous avons vu assez de bannières « soldes » oubliées sur des pages d'accueil en février pour savoir ce qu'un système automatique risque d'y lire. La page d'aide le dit à sa façon : il faut tenir à jour les informations promotionnelles du site, ou importer soi-même ses promotions quand on veut contrôler exactement ce qui s'affiche, dates de début et de fin comprises. La vérification promise par Google porte sur la présence de l'offre sur la page, et une bannière périmée est, pour un système, une offre visible.
Une réduction affichée dans une annonce engage l'annonceur au même titre qu'une offre rédigée par son équipe. Les règles sur l'affichage des prix et des réductions s'appliquent, et les conditions d'utilisation de Google Ads du 1er juillet 2026 rappellent, selon PPC Land, qu'il revient à l'annonceur de relire, approuver ou retirer les campagnes et ressources générées automatiquement. Le site n'était jusqu'ici qu'une destination ; il devient une source du message publicitaire, et sa tenue à jour devient une tâche de publicité.
Trois réglages possibles, et le choix mérite d'être écrit
Laisser la fonction active suppose un site tenu à jour offre par offre, avec une personne qui retire les bannières expirées le jour même. Ajouter ses propres promotions manuelles sort la campagne du périmètre, puisque Google n'intervient que sur celles qui n'en ont pas : c'est le réglage qui garde le bénéfice de la ressource promotion avec des dates et des conditions choisies. Désactiver se fait au niveau du compte, dans les paramètres avancés des ressources automatiques, en passant « Automated promotions » sur Off ; Google demande alors un motif, et la page d'aide ne décrit aucun interrupteur par campagne.
Une quatrième voie n'existe pas : attendre que Google tranche à la place de l'annonceur revient à choisir la première option sans en assumer la tenue à jour.
Cinq contrôles à mener cette semaine
Les contrôles ci-dessous relèvent de notre pratique ; Google n'en publie aucun.
- Réglage. Vérifier dans chaque compte si la fonction est active (Ressources, ressources automatiques au niveau du compte, paramètres avancés), puis consigner le choix fait et sa raison.
- Repérage. Filtrer les ressources par type Promotion et relire chaque semaine celles qui portent la mention « Google AI » dans la colonne Ajouté par, en sachant que celles qui n'ont pas encore été diffusées n'y figurent pas.
- Site. Recenser les offres en ligne, leurs dates de fin et leurs conditions. Retirer les bannières expirées et les mentions ambiguës, sur les pages de destination des campagnes d'abord.
- Responsabilité. Nommer la personne qui met à jour les offres du site, en sachant que ce travail alimente désormais la publicité.
- Confusion à éviter. Les promotions automatiques de Google Merchant Center et le mode promotion des enchères relèvent d'autres fonctions, avec leurs propres réglages ; vérifier chacune séparément.
Google étend ses ressources automatiques compte après compte, et chacune s'active avant que l'annonceur ait tranché : voix off générée sur les vidéos Performance Max en mars, passage automatique à AI Max en août, promotions automatiques en octobre, d'après la chronologie de PPC Land. La revue de ces réglages devient une routine, au même titre que celle des enchères et des budgets.
Le regard d'AIxH
Dans notre équipe Google Ads, la revue des ressources automatiques fait partie du point mensuel des comptes que nous gérons, et chaque nouveau réglage activé par défaut est tranché compte par compte, par écrit, avant de produire une annonce. Nous avions décrit dans une tribune pourquoi la plateforme qui encaisse le budget ne devrait pas être la seule à le piloter ; une promotion extraite du site sans relecture en est un cas concret. Si vos campagnes Search ou Performance Max utilisent des extensions de lieu, le réglage mérite d'être vérifié cette semaine.
