Publicité automatisée : après l'agent des plateformes, l'agence construit celui de l'annonceur
En août, nous écrivions que l'agent d'une plateforme publicitaire ne travaille pas pour l'annonceur qui la paie. Le changement d'enchères imposé par Google sur les campagnes à budget limité en donne une démonstration concrète : l'algorithme peut désormais pousser les enchères vers l'objectif fixé même quand les résultats historiques faisaient mieux, tant que l'annonceur n'a pas resserré sa cible.
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